約39兆円
日本の生命保険業界の市場規模は、約39兆円（年間の生命保険料ベース）となっており、世界第３位の規模を誇っています。
 

高額な死亡保障ニーズの低下
個人保険の保有契約高は1996年度をピークに頭打ちとなり減少傾向となっています。背景には高額な死亡保障ニーズの低下や第三分野商品（医療保険やがん保険）にニーズがシフトしたことがあります。
 

第三分野が主力に
個人保険の新規契約件数に占める医療・がん保険（第三分野）の割合を見ると、2000年度の23.0％から2020年度の39.9％へ上昇し、生命保険の中でも主力商品となっています。なかでも、今後の本格的な高齢社会の到来で顧客ニーズが高まっていくと考えられているのが介護保障です。公的介護保険制度だけではカバーしきれない介護にかかわる費用への備えとして近年、生命保険会社各社が新商品を発売しています。2002年10月の銀行窓販の解禁で販売が本格化した個人年金保険も、堅調に保有契約高が伸びています。また、直近では「長生きリスク」に備える保険として「トンチン年金」の契約件数も増加しています。